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巴西社交市场观察:用户市场全球第三、增长潜力大

南美 2023-5-22 15:33 857人浏览 0人回复
摘要

提起出海泛娱乐趋势,大家频繁提及的是“东南亚人爱唱歌,中东老铁爱语聊”,而广袤的拉美地区由于遥远的距离,黑白颠倒的时差,似乎存在感不强。作为拉丁美洲最大的市场,巴西凭借人口基数、经济发展水平、互联网基 ...

提起出海泛娱乐趋势,大家频繁提及的是“东南亚人爱唱歌,中东老铁爱语聊”,而广袤的拉美地区由于遥远的距离,黑白颠倒的时差,似乎存在感不强。作为拉丁美洲最大的市场,巴西凭借人口基数、经济发展水平、互联网基础设施、智能手机普及率等成为新兴市场的「尖子生」,受到越来越多的关注。

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今天让我们一起跟随声网碎碎念,走进巴西,看看这个热情与包容的市场之中蕴含的泛娱乐出海机会。
巴西市场:人口基数大、年轻人口多、收入水平中上的文化大熔炉
经济方面:2021 巴西 GDP 1.6 万亿美元,是全球第 10 大经济体、拉美第 1 大国,人均 GDP 7519 美元,约为印尼的两倍,高于东南亚平均水平。
人口方面:2.1 亿的总人口中,过半人口年龄低于 35 岁,全国平均年龄 32.6 岁。此外,巴西也是一个高度城市化的国家,城市人口占总人口数的 87%。人口基数大、年轻人口多、收入水平中上,意味着巴西在互联网社交领域有巨大的增长潜力。
文化方面:有别于其他拉美国家,巴西拥有语言、人口、宗教等维度上的差异。巴西葡萄牙语是巴西的主要语言,并且由于人口主要由来自欧洲、中东和亚洲的移⺠组成,巴西称得上是文化大熔炉。
巴西互联网:新兴市场翘楚,用户时长全球第三,增长潜力大
巴西的互联网渗透率、移动端使用粘性均较好,收入增长空间大。据 Data Reportal,2022 年初巴西有 1.65 亿互联网使用者,互联网渗透率高达 77%;据 Data.ai,用户每天花费在移动应用的平均时长更是超过 5 个小时,排在全球前三,这为巴西社交泛娱乐市场的发展提供了肥沃的土壤。
从移动应用下载量来看,巴西位居全球第三,仅次于印度和美国;收入位于全球第 14 名,变现能力仍有较大的增长空间。
设备平台方面,和大多数新兴经济体类似,巴西移动用户以 Android 平台为主,但 iOS 端用户付费能力更强,虽然下载量占比不到 10%,但收入占比近四成。
走,出海去!巴西泛娱乐趋势
趋势一:直播社交热度不减
根据 Nativex 数据显示,巴西人观看直播时长不断增长,高达 34%,是全球平均水平的 1.5 倍。热情的巴西人民喜爱用视频来展示自己的生活,除短视频 TikTok 和 Helo 均位于社交榜 top 5 之外,中国出海直播社交应用 BIGO LIVE 也稳居社交榜 top 20,另一家广州出海公司旗下 Ligo Live 亦有出色的表现。
趋势二:巴西人民平均年龄小,二次元受众广泛,喜爱虚拟社交
在巴西有约 200 万日裔巴西人,二次元文化在年轻人口众多的巴西同样受欢迎,多款出海二次元游戏均在巴西取得了成功,这样的文化氛围之下,虚拟社交也易于被用户接受;虚拟形象社交 Project Z、元宇宙社交 IMVU 均在巴西有不俗表现,位于社交下载排行 top 30。
趋势三:喜爱视频社交约会
在年轻人口较多的巴西,线上视频社交约会盛行,巴西人民热情浪漫的特性体现地淋漓尽致。社交排行榜 top 50 的应用中有 11 个主打 1v1 视频约会。欧美系的 Badoo、OmeTV、SweetMeet 表现优异,国内出海的 Timo、WOMO 等也开始在巴西崭露头角。
趋势四:依托 Instagram 的匿名社交在巴西迅速兴起
巴西的互联网受美国影响很大,在美国走红的互联网产品会第一时间被巴西用户接受。匿名社交 APP NGL 在上线之初便火遍北美,在巴西也取得了不错的成绩;后起之秀 Scret 上线不到一个月就在巴西社交榜迅速登顶,至今累计下载量突破 270 万。两个 APP 都依托 ins 短视频添加个人链接,再在该 APP 里接受匿名消息,可见匿名趣味性玩法在巴西深受欢迎。
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