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鲨鱼58 获悉，近日亚马逊发布了中国卖家品牌打造最新趋势，发现亚马逊中国卖家的品牌意识有了显著的提升。 数据显示，93%的中国卖家将在亚马逊全球站点上创建品牌视为重点。 不过，跨境卖家在创建品牌的道路上并非一帆风顺。 鲨鱼58 了解到，近日就有不少卖家反映，亚马逊的品牌备案出现了问题。 01 品牌备案离奇消失，亚马逊正在严查？ 众所周知，对于一向十分重视合规运营的亚马逊平台来说，品牌备案是一个非常重要的环节。 近来，亚马逊对于品牌备案的审核愈加严格。 继前段时间大批白名单被撤销后，近日有不少卖家反映，现在重新申请品牌备案，不仅通过率不到1%，注册备案的时间也从原来的三天左右增长到了45天。
▲图片来源于卖家交流群 此外，日前在卖家交流群里，也有不少卖家表示，自己的品牌备案在此前已成功通过，但近期品牌却突然消失了。
▲图片来源于卖家交流群 有卖家提到，老品牌突然被撤销后，自己去重新申请了备案，却被提示已注册，卖家不仅无法使用品牌，也没办法重新进行品牌备案。
▲图片来源于卖家交流群 还有卖家反映，新品牌进行备案时同样也有一大部分被判定为品牌滥用。 对此，不少卖家都猜测，这是由于随着运营合规化进程的加速，亚马逊正在对品牌进行大批严查。 而 鲨鱼58了解到，近期卖家们的老品牌会突然消失，可能有以下几种原因： 1、赶跟卖受理程度低。通过品牌备案的权限赶跟卖后，受理程度低的行为，被亚马逊认为是品牌滥用。 2、品牌授权问题。授权过的店铺出现过违规行为，或品牌授权数量过多 3、购买来的品牌商标在此前存在已进行过备案或违规的操作。 4、店铺违规未处理。卖家对于店铺出现违规行为，没有及时处理，绩效分数太低。 对此，鲨鱼58 也总结了备案成功后品牌突然消失的解决方案，供卖家参考： 方案一：反复开case，向亚马逊说明品牌目前的情况，提供商标证书以及后台截图证明，直到亚马逊检查完解除限制，再去激活链接； 方案二：开英文case获得申诉入口的邮件，准备好以下材料进行申诉： 自有品牌需提供商标注册号、商标证书等，品牌代理商授权的品牌则还需提供商标授权书； 产品的图片和包装图片，可以清晰展示logo的实拍图。 营业执照、采购增值税发票，法人信息等。 截止目前，亚马逊还未对大批出现的品牌滥用情况做出回应。不过毋庸置疑的是，不管是亚马逊还是卖家，都对品牌备案十分重视。 02 步入出海新阶段，品牌备案为刚需！ 在当下平台政策逐渐收紧、运营成本渐长的境况下，越来越多的跨境卖家意识到了建设品牌提高产品溢价的重要性。 截至目前，亚马逊上的品牌卖家已超过440,000个。 与此同时，随着中国跨境电商进入“品牌出海”的新阶段，过去铺货即可掘金的时代一去不复返，顺应出海潮流，打造属于自己的品牌影响力，成为了卖家们打破内卷的重要突破口。 近年来，国牌出海潮更是势不可挡。 除了完美日记、花西子等国内知名品牌踏上海外布局之路外，诸如Cupshe、Baleaf等新兴国产跨境品牌也是锋芒毕露，在亚马逊上销量大增。 而对于亚马逊上的其他卖家而言，进行品牌备案，更是获得防止跟卖、A+页面编辑权、创建品牌旗舰店等优势必不可少的一步。 不过 鲨鱼58 也在此提醒各位卖家，在当下亚马逊品牌审查越来越严格的情况下，品牌备案并非是一劳永逸的，备案成功后同样有可能出现品牌滥用的情况。 其中，上文中提到的由于商标在二次转手之前有过已进行过备案、违规等行为，导致卖家出现品牌滥用的情况更是并不少见。 因此，对于想获得品牌备案，避免品牌滥用情况发生的亚马逊卖家们而言，拥有一个正规且优质的商标是重中之重。 |
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