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亚马逊的产品搜索中心化算法,是怎么回事?

亚马逊 2022-11-7 16:35 719人浏览 0人回复
今天来说说电商平台普遍用的两种算法:
1,产品相似原理算法 2,产品的中心化搜索算法,严格来说这两种算法基本原理都是一致的,但是前者偏重于产品的权重,后者偏重于产品的搜索规则。
1,产品相似原理算法
我们的产品刚开始上架的时候,亚马逊如何来判断我们产品好不好呢?
这个时候我们的产品广告上去,亚马逊会正常给流量给我们,但是因为产品现在没有任何权重,也就是我们说的权重分为0,这个时候按照亚马逊分配原理,就是一些转化比较低的流量,最明显的感觉就是,我们广告竞价开上天,广告排名也排不到前面,但是当我们有了一些点击和转化以后,我们产品竞价也降下来了,排名也能够排上去了。
我们广告是否打得好的最大原因,就是产品的点击率和转化率,亚马逊如何帮助我们分配流量呢。
简单来说就是,好的更好,差的更差,也就说越好的点击率和转化率的产品,分配的流量就会越优质。
有很多人说,我们的产品前期转化率和点击率都不错,但是就是流量上不去,这就会涉及到第二个问题,流量层级的问题。
我们需要想办法提高产品的订单量,广告预算要增加,通过广告流量带动自然流量的增长。
所以刚开始打广告的时候,无论你的广告技巧多么好,产品多么好,广告开始的转化都是很差的,acos都是很差的。(屌炸天产品除外)
等到产品的权重慢慢起来以后,整个转化才会慢慢变好,有人会说,产品开始的时候是因为没有review,转化才会很差的,错的,大家会看到很多产品卖一段时间以后,还是没有review,但是转化比之前好了很多。

亚马逊的产品搜索中心化算法,是怎么回事? - 鲨鱼58

2,产品的中心化算法
如果大家对于算法有研究的话,就会知道,抖音,今日头条,facebook的算法叫 去中心化算法,亚马逊,淘宝,等电商平台的算法叫产品中心化算法,这是什么意思呢?
中心化算法其实简单来说,头部产品效应,当你的产品推上去以后,产品的流量就会趋于稳定,不会出现大的变动的情况,围绕产品为中心的。
去中心化算法什么意思呢?,就是我们的视频推送,并不是依靠粉丝多少决定我们的播放量的,而是首先推送到忠粉上面测试点赞,转化等等,然后再推送给陌生人,绝大部分流量来自于陌生人,而不是粉丝。
那么对于亚马逊来说,或者对于电商平台来说,为什么要做中心化搜索算法呢,大家可以看到一些老产品,可以长年占据头部,而且一般的新品基本打不下来他们,但是他们好像产品不占优势,仅仅是review比我们多而已,但是为什么我们很难把他们打下来呢,这就是中心化算法的优势,当我们产品推上去以后,就会形成固定流量分配,排名越靠前,中心化算法效应越明显,排名越靠后,中心化算法越不明显。
所以大家看到的就是,美国站排名50名以后,我们排名起伏就非常大,有时候订单还可以,有时候就不行,当我们产品进入了前20以后,基本就是躺平吃饭就好了,当我们排名在100以后,就会出现有时候没单,有时候有单的情况,如果运气不好,一旦几天不出单,产品就掉到了后面,再也爬不起来了。
这种效应在流量越差时候,显现的越明显,大家会发现之前30名左右可以稳住,但是现在发现也稳不住了,但是头部前十还是稳如狗。
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