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英国是全球第三大电子商务市场，网上零售额达到1420亿美元，仅次于中国和美国。 英国也是世界上电子商务最发达的市场之一，网上销售额占英国零售总额的19%。这远远领先于美国（美国的在线零售占总销售额的比例不到12%）。 欧洲的电商市场可是说是百家争鸣，星罗棋布，前有Allegro“闪电攻陷”波兰，后有bol.com“再次统一”荷兰和比利时，除了出没在全球市场的亚马逊和eBay，活跃在欧洲境内的电商平台尤为显著的特点就是，以国家原点，“割据势力范围”，大部分的本土电商能够辐射的范围仅限邻国和共享历史渊源的周边国家，以上这些共性，在英国也可以看到。 亚马逊和eBay在英国都设有站点，eBay在美国“大势已去”但万年老二的位置在英国坐得稳妥许多，Wish、Etsy等全球上线的电商在英国也有不俗的市场流量，另外还有一些在欧洲其他国家极度活跃但在英国存在感不强以及英国本土电商平台的盘点。 各大平台在英国电商市场排行
亚马逊和eBay占据英国消费市场的主导地位。亚马逊和eBay英国站点的月活量分别是4.17亿和2.45亿，要知道，英国的人口不过6800万。值得注意的是，eBay英国站的流量是亚马逊英国站的的59%，而在美国，eBay的流量只有亚马逊1/4，表明eBay英国站的竞争力和存在感明显比本部所在—美国（站）更胜一筹。 紧随其后的是月活量为1940万的Etsy；主营家具和家居产品的Wayfair；英国本土品牌 — notonthehighstreet，节日期间购买互送亲朋好友礼物和卡片的圣地；接下来是“国际版拼多多”，Wish，产品大多以闪购促销形式售卖，大部分产品从中国直邮到消费者手中也是其一大特征。 接下来对榜单剩余的电商平台做简单梳理： ·主营家用产品的平台： Trouva,、ManoMano、Trouva,、ManoMano和Houzz； ·其他类别。GAME主营游戏及游戏配件；Zalando主营时尚产品；AbeBooks主要销售新书、二手书和稀有书籍； ·覆盖欧洲全境，但英国流量在其中占比较小：波兰的Allegro、荷兰的bol.com以及罗马尼亚的eMAG； ·全球跨境平台Fruugo； ·英国本土电商平台OnBuy； 在整个榜单中，OnBuy是唯一一个专攻英国本土的平台，但其流量还不到亚马逊英国站的四分之一，所以目前来说构不成什么威胁。 综合所属，随着亚马逊越来越严格，大家可以把目光转向欧洲这些平台，平台虽小，但是就像中国五代十国那会，多关注每个国家的民族文化以及平台特性，只有这样才能立于不败之地。 星星之火，可以燎原，亚马逊，欧洲或许是你最难啃的骨头，也是中小卖家的机会。 |
2023-02-17
2023-05-31
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2022-10-26
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